JUAN MONTIL - REDACTOR SEO
JUAN MONTIL - REDACTOR SEO
Si quieres
saber cómo buscar información para
escribir artículos, a continuación te daré unos consejos que quizá te
sirvan. En alguna parte de este espacio te he hablado del “storytelling”, una forma de llevar tus
vivencias a tus textos. Pero aún hay
más.
Antes de nada,
para escribir bien sobre algo, hay
que leer bien sobre ese algo. Sin embargo, no se trata de documentarse durante
demasiado tiempo, pues provoca que el texto, al final, no resulte rentable.
Recuerda que
tomarse el trabajo de redactor de
contenidos o redacción SEO como un verdadero trabajo, requiere
aprovechar el tiempo para obtener el mayor rendimiento económico posible.
Un problema
habitual de los redactores web, en
especial de los primerizos, es que pierden demasiado tiempo buscando
información. Y, en muchas ocasiones, ni siquiera hallan la apropiada.
Esto hay que trabajarlo, amigos, ensayar cien o mil veces pero no
pasarse (cuando llega la hora de la verdad) minutos y más minutos, hasta horas,
dándole la vuelta a webs de todo color y sabor. Hay que saber filtrar, y para ello:
Es muy
importante acudir a fuentes originales. Es el caso de las webs de las
propias tiendas del artículo de que tengas que hablar. Claro está que no
siempre tendrás que escribir sobre cosas “que se venden”, pero muchas veces sí.
Por eso, si dudas entre las medidas o el material de tal modelo de bici o
lavadora, acude directamente a la página web de la empresa.
Habitualmente son muy intuitivas y podrás buscar el modelo que te interesa y, rápidamente,
enterarte de los datos más interesantes.
Como ya sabes, el “contenido
paja” está mal visto y, lo cierto, es que está muy bien que esté mal visto.
Resulta aburrido y no aporta nada. Además y “comercialmente hablando”,
es mal valorado por Google. La tasa de rebote aumenta por muchos factores,
también cuando el texto es aburrido, repetitivo, denso, pesado, plúmbeo… Y la
tasa de rebote…
Bueno, bueno, no quiero aburrirte… así que no vayamos
por las ramas, sino a por las fuentes originales, que además de webs
corporativas son también periódicos serios.
Me refiero a diarios
o prensa digital con autoridad. O, al menos, con cierta autoridad. En estos
casos, mucha de la información contenida está realizada por escritores que llevan a cabo notas de prensa.
La información contenida en
estas notas de prensa suele ser de gran interés para el redactor que
busca información para sus artículos. Por ejemplo, si necesitas información
sobre el último producto tecnológico de la marca X, puedes escribir en el
buscador el producto y el periódico en cuestión.
La información suele
ser veraz y contrastada, al menos no te encontrarás con barbaridades sobre
especificaciones, utilidades… Sobre los diarios o prensa digital que publican
notas de prensa comerciales, son muchos, cada vez más, incluso los periódicos de más tirada en calle y más leídos en Red.
Google
está enfocado, desde hace años, a que prime la calidad en el contenido de las
webs que se presentan. Es importante que busques en webs de calidad, las
cuales hoy en día están situadas en los primeros puestos.
Sin embargo,
también puedes encontrarte con sitios que no te proporcionen ninguna
información interesante. Por eso, debes familiarizarte con saber qué web es
buena o no para tus propósitos.
A golpe de clic, en poco tiempo
debes habituarte a conocer las que sirven y desechar las que no sirven. Por
ejemplo, si vas a escribir sobre lugares de interés turístico en las
Islas Canarias, son en principio interesantes las webs bien ordenadas, con subtítulos
claros sobre fondos bien diseñados.
Pero no todo es orden y
estética. Es importante que detectes cuanto antes si lo contenido en los
subtítulos o incluso en la presentación o conclusión, es contenido de calidad,
“texto de paja” o de poco interés.
La experiencia, la velocidad en la
lectura, te irá dando la clave para saber cómo encontrar rápido webs de
calidad y sacar partido de ellas. Una vez des con ellas, deberás entresacar
lo principal; básicamente, es como realizar un comentario de texto con el
resultado de un artículo completamente original: el tuyo.
La narración
de historias o vivencias reales tuyas,
conocida en el ámbito SEO como “storytelling”, es más que interesante para
ahorrar tiempo en la búsqueda.
También valen
las vivencias de otras personas, siempre que sean experiencias reales, por supuesto. Sobre todo en viajes,
automoción, informática, la propia experiencia puede ser una extraordinaria manera
de atajar por la vía directa ofreciendo información
de calidad y de primera mano.
A este
respecto, es fundamental que cuando se trate de textos técnicos médicos, científicos, de derecho… sean
especialistas quienes los escriban. Me refiero a artículos técnicos para
especialistas, no textos de carácter comercial. Lo mismo ocurre con blogs de
moda, escritos frecuentemente por expertos en ropa que escriben sobre los
productos por experiencia propia.
En el caso del derecho o la ciencia, entre otras disciplinas, es muy
difícil transmitir ideas cuando ni siquiera se conoce la jerga habitual de la materia.
Abstente de meterte en terrenos pantanosos y deja ese trabajo a quien de verdad lo conoce.
La mejor manera de encontrar información para
tu artículo es ser rápido y tener reflejos para, sin pérdida de tiempo,
extraer los conceptos esenciales de las mejores webs.
Lo que
quieras escribir debe gustar a quien te ha encargado el texto, pero también a Google. Y para gustarle de verdad a
Google, hay que ser lo más original posible ofreciendo la información más
fidedigna posible.
Concluyo
diciéndote que no te fíes de opiniones
de foros o reseñas de clientes de plataformas comerciales y, también, que
confecciones una lista con todas las webs que consideres que proporcionan
información de calidad; con todas. Quizá algún día tengas que acudir, de
nuevo, a ellas.
